Rond 4.30 uur kwam de eerste melding van de uitslaande brand binnen bij de brandweer. De brand ontstond in het achterste deel van het pand aan de Rietgraafsingel, waar auto's van de merken Jaguar en Land Rover stonden. Dankzij de brandwerende voorzieningen kon het vuur worden beperkt tot dit deel van het gebouw, waardoor de showroom gespaard lijkt te zijn gebleven.

Vanwege de rookontwikkeling werden meerdere wegen, waaronder de op- en afrit van de A15, tijdelijk afgesloten. Ook kregen bewoners van Oosterhout, Bemmel en Elst het dringende advies via een NL-Alert om ramen en deuren te sluiten. Rond 08.30 uur was de brand onder controle en kon de afrit Elst weer worden vrijgegeven.