Veelbesproken reclamestunt van Jaguar was de bedoeling
Jaguar heeft met zijn opvallende reclamestrategie de aandacht van de wereld weten te trekken. Hoewel de reacties uiteenlopen van kritiek tot lof, blijkt het precies de bedoeling van het merk te zijn geweest.
De afgelopen weken stonden in het teken van Jaguar's nieuwe imago, dat via een kleurrijke en opvallende campagne werd gepresenteerd. De video waarin het merk zijn transitie aankondigde, zorgde voor een storm van reacties, variërend van online kritiek tot discussies in de media. Zelfs bekende namen als Nigel Farage en Elon Musk mengden zich in het debat. Maar volgens Jaguars Managing Director, Rawdon Glover, is dat precies wat het merk nodig had. "Niemand sprak meer over Jaguar. Nu kijkt iedereen naar ons," aldus Glover in een interview met Automotive News Europe.
Oude klanten versus nieuwe koers
Met de campagne zet Jaguar een rigoureuze stap weg van zijn traditionele imago, wat oude klanten mogelijk afstoot. Toch was dit volgens Glover noodzakelijk, omdat het merk niet meer genoeg auto's verkocht om levensvatbaar te blijven. De nieuwe strategie dient als opmaat naar de lancering van een conceptcar, die op 2 december wordt gepresenteerd tijdens de Miami Art Week. Jaguar hoopt hiermee ook nieuwe generaties aan te spreken en zichzelf opnieuw te positioneren in het premiumsegment.
Slimme marketing zet Jaguar in de schijnwerpers
Ondanks de kritiek blijkt de campagne een marketinghit. De video behaalde op YouTube 2,2 miljoen views, en andere kanalen zorgden voor nog eens honderdduizenden reacties. Voor een merk dat in Europa jaarlijks minder dan 30.000 auto’s verkoopt, is dit een ongekende hoeveelheid aandacht. Jaguar kiest hiermee voor een strategie waarin zelfs negatieve publiciteit wordt omgezet in zichtbaarheid, volgens het principe dat "slechte reclame ook reclame is."
Wat brengt de toekomst?
Met steun van moederbedrijf Tata Group heeft Jaguar de middelen om deze omslag door te zetten. Het merk richt zich nu op het hogere marktsegment, met een focus op luxe en prestige, vergelijkbaar met Porsche en Bentley. De eerste stap is de onthulling van een nieuwe, grootse GT, die qua ontwerp teruggrijpt op het klassieke Jaguar-DNA. Dit model wordt niet eerder dan 2026 verwacht in de showrooms.
Hoewel Jaguar-fans verdeeld blijven over de nieuwe koers, belooft het merk trouw te blijven aan zijn traditie van exclusieve en luxueuze auto's, maar dan met een moderne twist.
