Eén dag voor de officiële onthulling van een conceptauto die Jaguar’s nieuwe tijdperk inluidt, lekten beelden van het voertuig uit op een Spaanse website. Het concept, gepresenteerd in opvallende roze tinten, laat een extreem breed en hoekig onderstel zien, waarop de cabine van het tweedeurs coupé bijna als een cockpit van een vliegtuig lijkt te balanceren. Vooral de voor- en achterkant roepen sterke reacties op: zo ontbreekt een achterruit volledig, en het middenstuk lijkt eerder op een ventilatierooster dan op een traditioneel design.

Binnenin is de minimalistische benadering nog duidelijker. Een ovaal stuur en deurhendels lijken de enige zichtbare functies; instrumenten, schakelaars of bedieningselementen ontbreken. In het midden van de cabine bevindt zich enkel een doorlopende reling op armlengte, die de bestuurder en passagier scheidt.

Jaguar’s recente koerswijziging was al onderwerp van veel gesprek in de autowereld. Met termen als "onverschrokken" en "verrassend" beschreef het merk zijn nieuwe strategie in eerdere persberichten. Jaguar-CEO Rawdon Glover stelde zelfs dat de verandering klanten zou kosten: "Het nieuwe imago van de merk zal niet bij iedereen in de smaak vallen." Creatief directeur Jerry McGovern voegde daaraan toe dat het doel is te polariseren en anders te zijn dan andere merken.

Om de transitie kracht bij te zetten, verwijderde Jaguar alle eerdere berichten van zijn Instagram-account, dat 17 miljoen volgers heeft. Slechts twee posts blijven over: een teaservideo over de conceptauto en een promotievideo over de herpositionering. De reacties online zijn echter allesbehalve enthousiast. Veel fans reageren negatief, met opmerkingen zoals: "Zeg gewoon dat je Jaguar-liefhebbers haat, zonder het te zeggen." Ondanks deze kritiek zet Jaguar door met zijn plannen.

De designkeuzes van Jaguar markeren een breuk met het verleden. Het bekende "Leaper"-logo wordt vervangen door een minimalistische interpretatie, geplaatst op een gestreept patroon dat "Strikethrough" wordt genoemd. De nieuwe kleurenpaletten – primair rood, geel en blauw – worden door Jaguar omschreven als "opulent" en "kunstzinnig geïnspireerd". Hoewel deze omschrijving vaag blijft, benadrukt het merk dat de nieuwe esthetiek luxe en moderne kunst combineert.

Ook introduceert Jaguar een "monogram", dat in de toekomst als handtekening op de voertuigen zal worden gebruikt. Dit symbool toont de uiterste letters van het woord "Jaguar" – een kleine "r" die een omgekeerde "J" weerspiegelt, geplaatst in een cirkel. Hiermee wil Jaguar zijn nieuwe identiteit verder versterken.

Hoewel Jaguar's visie op "Exuberant Modernism" duidelijk uniek is, heeft de aanpak verdeeldheid gezaaid. De introductie van het conceptauto, die plaatsvindt tijdens de Miami Art Week, wordt omringd door samenwerkingen met jonge kunstenaars om de nieuwe visuele taal te illustreren. Maar ondanks de creatieve benadering blijft de vraag: zal dit radicaal nieuwe imago Jaguar helpen of juist isoleren van zijn trouwe achterban?

Jaguar kiest resoluut voor een elektrische toekomst met een nieuwe identiteit die afwijkt van traditionele verwachtingen. Terwijl het merk inzet op modernisme en artistieke invloeden, lijkt het publiek nog niet overtuigd. Met een conceptauto die vanaf het begin al sterke reacties oproept, toont Jaguar dat het niet bang is voor controverses in zijn zoektocht naar vernieuwing.