Jaguar Land Rover (JLR) zet grote stappen om exclusiviteit te bieden aan zijn klanten. Het autoconcern investeert een dikke 77 miljoen euro in nieuwe verfspuiterijen in zowel het Verenigd Koninkrijk als Slowakije. Met deze uitbreiding wil het merk niet alleen meer klanten de mogelijkheid bieden om hun auto te personaliseren, maar ook het verfproces efficiënter en milieuvriendelijker maken.

Volgens Jamal Hameedi, directeur van de Special Vehicle Operations-divisie, is de vraag naar unieke lakkleuren de afgelopen jaren flink gestegen. “We zien dat klanten van onder meer de Range Rover steeds vaker een kleur willen die aansluit bij hun persoonlijke stijl, bijvoorbeeld dezelfde kleur als hun privéjacht of -jet,” vertelt Hameedi aan de BBC.

Met deze investering wil JLR het aantal gepersonaliseerde voertuigen verdubbelen. Klanten die kiezen voor de exclusieve Bespoke-uitvoering betalen gemiddeld 83.000 euro extra bovenop de basisprijs van 240.000 euro voor een Range Rover SV. Hoewel personalisatie vooral populair is onder klanten buiten Nederland, hoopt het merk ook in ons land meer kleurvariatie te zien, aangezien zwarte uitvoeringen hier nog steeds domineren. We zijn ook zo origineel.

De uitbreiding van de lakfaciliteiten omvat de installatie van moderne spuitcabines in de fabriek in Castle Bromwich (Engeland) en in Slowakije. Deze zullen niet alleen zorgen voor meer productiecapaciteit, maar ook het verfproces duurzamer maken door minder stroom, water en verf te verbruiken.