De kern van deze innovatie is de Vehicle Detection-technologie, ontwikkeld door CS Digital Media en exclusief beschikbaar bij Shell-tankstations. Met deze technologie kunnen adverteerders op een GDPR-proof manier specifieke autorijders bereiken. Voor deze campagne werden kenmerken zoals automerk, bouwjaar en brandstoftype gebruikt. De koppeling met de pomptransactie zorgt voor een persoonlijk contactmoment, wat hypertargeting (zeer specifieke doelgroepbepaling) en forced exposure (onvermijdbare advertenties) binnen Digital Out Of Home (DOOH) mogelijk maakt.

Door kentekendetectie kan PowerKraut de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon brengen. Deze aanpak bleek zeer effectief: de campagne voor Zeeuw & Zeeuw resulteerde in kosten per vertoning onder de € 2,- en een stijging van 20% in online taxatieaanvragen binnen twee maanden.

Priscilla Riethoff, marketingcoördinator bij Zeeuw & Zeeuw, lie wetent: “In tegenstelling tot andere marketingactiviteiten, die soms weinig meetbaar resultaat opleveren, biedt deze campagne niet alleen zichtbaarheid maar ook waardevolle inzichten. We hebben zeer bruikbare informatie verzameld over vreemd merk-rijders bij Shell-stations in de regio. Alleen dit al maakt het voor ons de moeite waard om deze campagne in de toekomst opnieuw in te zetten, bijvoorbeeld bij de introductie van de EV3.”