Audi lanceert nieuw submerk 'AUDI' in China voor luxe EV's
Audi komt met een opmerkelijke zet voor de Chinese markt: een nieuw merk genaamd AUDI, geschreven in hoofdletters, zonder de iconische vier ringen. Met dit submerk wil Audi inspelen op de vraag naar luxe en technologie in China.
Het Volkswagen-concern breidt zijn portfolio verder uit met een nieuw merk dat in samenwerking met het Chinese SAIC is ontwikkeld. De naam, AUDI, is identiek aan het hoofdmerk, maar verschilt in ontwerp en positionering. Dit nieuwe merk richt zich uitsluitend op de Chinese markt en zal alleen elektrische voertuigen produceren, zonder de bekende verbrandingsmotoren van het ‘traditionele’ Audi.
De eerste auto van AUDI, genaamd AUDI E, werd onlangs gepresenteerd als een luxe elektrische crossover, met een uiterlijk dat doet denken aan de Audi A6 Avant e-tron. Het ontwerp is strak en zonder overbodige details, wat een zekere degelijkheid uitstraalt. Qua prestaties belooft de AUDI E indrukwekkende cijfers, waaronder 764 pk en een bereik van 700 kilometer volgens de Chinese CLTC-norm. Hoewel die actieradius optimistisch lijkt, zal de auto toch beschikken over een krachtige aandrijflijn die, naar verwachting, vierwielaandrijving biedt.
Met AUDI probeert het Volkswagen-concern een nieuw segment te veroveren in een competitieve Chinese markt die steeds meer gedomineerd wordt door lokale merken die gespecialiseerd zijn in elektrische aandrijftechnologie. Het blijft echter opvallend dat Audi, bekend om zijn slogan ‘Voorsprong door techniek’, zich genoodzaakt ziet een nieuwe merknaam te gebruiken voor deze vernieuwing, een aanpak die eerder ook bij de lancering van het budgetmerk ‘Jetta’ in China werd toegepast. Audi hoopt hiermee hun imago van technische superioriteit in China te versterken en een nieuwe generatie klanten aan te trekken.