Halvering van verkoopcijfers
De verkoopcijfers van Tesla zijn in Nederland met bijna vijftig procent gekelderd, blijkt uit cijfers van BOVAG en RAI Vereniging. In maart 2025 werden er slechts 1536 nieuwe Tesla’s geregistreerd, een daling van 61,1 procent ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar. In het eerste kwartaal kwam de teller op 3443 exemplaren, tegenover 6842 in 2024.

Ook buiten Nederland laat de trend zich zien. In Frankrijk daalde de verkoop met 37 procent, in Zweden zelfs met 64 procent. In België was de klap nog harder: daar kozen zeventig procent minder kopers voor Tesla.

Imago van Musk schaadt het merk
Volgens analisten komt de terugval niet alleen door verouderde modellen of uitgestelde leveringen van goedkopere versies. Ook het imago van topman Elon Musk zou een rol spelen. Zijn uitgesproken steun aan Donald Trump en omstreden uitlatingen op sociale media werken negatief door op het merk. 

Elektrische markt groeit wél door
Opmerkelijk is dat de daling bij Tesla haaks staat op de algehele ontwikkeling binnen de markt voor elektrische auto’s. In het eerste kwartaal van 2025 werden er 32.459 volledig elektrische voertuigen geregistreerd in Nederland – een stijging van 7,9 procent. Het marktaandeel van elektrische auto’s ligt inmiddels op 35,5 procent. Benzineauto’s komen daarentegen nog maar aan 12,9 procent van de markt, terwijl hybride modellen het populairst zijn met 49,8 procent en 15.707 verkochte exemplaren.

Model Y hard geraakt
Vooral Tesla’s populairste model, de Model Y, kreeg rake klappen. In het eerste kwartaal van 2024 werden er nog 4126 stuks van verkocht; dit jaar waren dat er slechts 1752. De oorzaak ligt deels bij een vernieuwde versie van het model, waarvan de goedkopere varianten nog niet beschikbaar zijn in Nederland. Toch verklaart dat niet alles, zeker nu concurrenten juist wel marktaandeel winnen.

Kia en andere merken in de lift
In dezelfde periode verkocht Kia meer dan 10.000 auto’s in Nederland, een sterke prestatie in een markt die in totaal met bijna tien procent kromp. Vooral de compacte en relatief betaalbare Kia EV3 blijkt populair, met ruim 4000 registraties. Daarmee bewijst Kia dat er wél vraag is naar elektrische auto’s – mits ze scherp geprijsd en goed leverbaar zijn.

Vooruitzicht blijft onzeker
Volgens BOVAG-voorzitter Bert de Kroon zorgen aanhoudende inflatie, hoge rente en onduidelijkheid over EV-subsidies voor extra terughoudendheid bij kopers. Toch blijft de EV-markt als geheel groeien, vooral door zakelijke rijders. Voor Tesla betekent dat dat de concurrentie zwaarder is dan ooit. Alleen met vernieuwde modellen én een stabieler imago kan het merk de weg omhoog weer vinden.